온라인 유통시장의 전반적인 흐름과 미래를 알 수 있는 책.『온라인 유통시장이 진화한다』는 본격적으로 한국 온라인 유통시장이 설립된 1998 ~ 1999년을 시작으로 한국 온라인 유통시장의 생성, 발전 등 진화의 과정에 대해 오늘날 온라인 쇼핑몰의 대명사로 떠오른 오픈마켓을 중심으로 살펴본다. 특히 온라인 유통의 핵심이 되고 있는 옥션이나 G마켓 등의 오픈마켓을 중심으로 한국 온라인 유통업의 변화과정에 대해 평가하고, 안정기에 접어든 미국의 온라인 유통시장과 유명 온라인 쇼핑몰인 이베이, 아마존, 야후 등을 한국과 비교, 분석하며 향후 나아갈 방향을 조심스레 전망한다.

이동일(李東一) donlee@sejong.ac.kr 세종대학교 경영학과 교수. 온라인 유통업의 진화 및 발전방향과 온라인 촉진활동을 중심으로 연구해왔으며, 다수 온라인 유통업체의 전략방향에 대해 자문활동을 진행한 경험에 이론적 해석을 더하여 삼성경제연구소에서 개최한 심포지엄(“대한민국이 열어가는 디지털 르네상스”)에서 온라인 유통업의 진화방향을 주제로 발표 하였다. 김형준(金亨俊) bizguru@cnu.ac.kr 충남대학교 경영학과 교수. 이 책에서는 온라인 유통과 오프라인 유통의 멀티채널인 하이브리드 유통에 대한 평가와 발전방향을 중심으로 연구성과를 정리하였다. 박철(朴哲)cpark@korea.ac.kr 고려대학교 경영학부 교수. 이 책에서는 오픈마켓의 현황과 발전방향을 중심으로 연구성과를 정리하였다. 손창수(孫昌秀) csohn@saintcloudstate.edu St. Cloud State University MIS 학과 교수. 이 책에서는 온라인 쇼핑몰의 신뢰구축과 관리과정을 중심으로 연구성과를 정리하였다. 임일(任一) il.im@yonsei.ac.kr 연세대학교 경영학과 교수. 이 책에서는 현재 우리나라와 함께 온라인 쇼핑 분야에서의 발전을 이끌고 있는 미국 쇼핑몰의 최근 동향을 정리하여 한국 온라인 유통산업의 일반화 가능성을 가늠하였다.

프롤로그 1 온라인시장은 지금 대박 행진중 01 온라인 시장의 서바이벌 전쟁 : 오픈마켓의 등장 02 오픈마켓이 온라인 시장을 이끈다 03 오픈마켓이 더 발전한다면 2 온라인 유통업의 진화 01 온라인 유통의 성장과 발전 02 유통업 진화의 분석 모델 03 미국의 온라인 유통 3 온라인 유통업의 진화를 위한 필요조건 01 온라인 유통업은 신뢰가 생명이다 02 신뢰 구축 장치의 진화 03 물류 시스템의 진화 4 온라인 유통시장이 더욱 치열해진다 01 하이브리드 유통 02 온라인 유통업의 발전 방향 참고문헌