기업을 혁신하는 창의적 아이디어의 6가지 원칙! 이제 기업은 개혁이 아니라 혁신을 해야 할 때이다. 영국의 저명한 혁신 컨설팅 회사의 컨설턴트인 저자들은 창의적 아이디어가 기업을 혁신시킬 수 있다고 강조하며『창의적 아이디어로 혁신하라』를 통해 비즈니스에서 무엇이 창의성인지를 정확히 짚어주며, 혁신을 실천하기 위한 구체적인 방법을 제시한다. 먼저 혁신을 실천하지 않는 사회적 현실을 전반적으로 둘러본 다음, 왜 창의성이 중요한지를 조목조목 살펴본다. 그리고 혁신을 위한 창의적 아이디어 창출 원칙을 '신선한 자극 찾기, 온실에서 아이디어 키우기, 아이디어 현실화, 적극적으로 추진, 아이디어 전달을 위한 적절한 신호 보내기, 용기 갖기' 등 6가지로 정리하여 다양한 사례와 함께 설명한다. 그래서 백지에 아이디어를 채워야 할 때의 막막함에서 벗어나 한 단계 한 단계 어떻게 해야 할지 쉽게 알 수 있을 것이다. 특히 여기의 사례들은 전 세계 수많은 기업들이 어떻게 혁신을 실천할 수 있었는지 고스란히 보여주고 있어 혁신의 방법과 과정을 머릿속으로는 그리고 있지만 실무에서 적용하기 힘든 경영인, 관리자들에게 현실적인 도움을 준다.

지은이 데이브 앨런 & 맷 킹돈 & 크리스 무린 & 대즈 루드킨 What If!는 영국 런던에 있는 혁신 컨설팅 회사로, 고객사의 창의적인 아이디어 창출에 대한 프로젝트를 수행하고 있다. 1992년부터 전 세계적으로 유명한 대기업과 빠른 성장을 보이는 기업 등을 대상으로 컨설팅을 제공해왔다. ?What If!의 주요 수행 프로젝트는 공항, 맥주, 상점, 장난감, 샴푸, 금융 상품 등 다양한 영역에 걸쳐 있다. 이 책의 저자들은 모두 ?What If!의

들어가기 전에 혁신의 세계에 온 것을 환영합니다 Welcom to the Revolution 혁신을 실천하지 않는 이유 왜 창의성인가? 분석적 영영과 창의적 영역 이 책을 읽어야 하는 이유 행동이 중요한 이유 창의적인 사람들의 행동은 무엇이 다른가? 첫 번째 원칙 신선한 자극을 찾는다 Freshness 다음 중 어느 항목에 해당되는가? 왜 신선한 자극이 중요한가? 자극이란 무엇인가? 세상에서 가장 훌륭한 파일정리 시스템 연습문제 강물에 뛰어들기를 배우는 방법 첫 번째 R : 다르게 표현하기 두 번째 R : 연관 분야 찾기 세 번째 R : 뒤집어 생각하기 네 번째 R : 무작위로 연관짓기 4R을 동시에 적용하기 신선한 생각의 구조 신선한 경험 정리하기 두 번째 원칙 온실에서 아이디어를 키운다 Greenhousing 다음 중 어느 항목에 해당되는가? 온실에서 아이디어 키우기란 무엇인가? 왜 아이디어를 키우는 것이 중요한가? SUN SUN 모델의 3단계 기업에서 SUN의 의미 온실 방법을 써야 할 때 정리하기 세 번째 원칙 아이디어를 현실화한다 Realness 다음 중 어느 항목에 해당되는가? 현실성이 있어야 한다 무엇이 현실성을 가로막는가? 말만으로는 안 되는 이유 현실성이 창의성에 미치는 영향 현실성을 갖기 위한 방법 현실화하는 방법 소비자 이해하기 정리하기 네 번째 원칙 적극적으로 추진한다 Momentum 다음 중 어느 항목에 해당되는가? 추진력이란 무엇인가? 추진력을 잃을 수 있는 위험한 신호들 추진력 만들기 정리하기 다섯 번째 원칙 아이디어 전달을 위한 적절한 신호를 보낸다 Signalling 다음 중 어느 항목에 해당되는가? 신호를 보내야 할 때는 언제인가? 효과적인 신호 보내기 정리하기 여섯 번째 원칙 용기를 갖는다 Courage 다음 중 어느 항목에 해당되는가? 용기에 대한 이해 용기와 창의성 용기란 무엇인가? 정리하기 현실과 부딪치기 A call to arms 211 옮기고 나서