브랜딩의 전략적 무기로서 활용되는 디자인! 『디자인 전략』은 저자가 20여 년 동안 미국 기업의 디자인 부서에서 실무를 통해 얻은 경험과 십 년 가까이 교육현장에서 얻은 지식을 정리한 책이다. 저자는 '브랜드'가 무한경쟁의 국제 시장에서 죽느냐 사느냐에 직결된 문제라는 것을 강조하며, 디자인의 정의와 그에 따른 디자이너의 역할을 '브랜딩 전략'으로 그 범위를 확장시켜 나가라고 조언한다. 즉, 디자인을 단순히 상품의 모양을 개발하는 것이 아닌, 제대로 된 디자인이 시장에서 발휘하는 위력을 이해하는 것으로 생각의 폭을 넓혔다. 그리고 이 책을 통해 브랜드와 브랜딩에 관한 기본적인 개념정리와 함께 이름 짓기, 로고 디자인, 표적 마케팅, 디자인 다양화, 경쟁 분석, 차별화, 디자인 언어 등 각종 전략과 전술을 소개한다. 특히 곳곳에 학생들의 다양한 작품을 수록하여 미국 디자인 스쿨의 학생들이 이 문제를 어떻게 풀어나가는가 하는 사례를 접할 기회도 제공한다. 저자가 Pratt, Parsons에서 강의하는 디자인 전략을 알기 쉽게 정리한 이 책을 통해 현재 미국의 기업들이 추구하는 브랜딩 전략이 어떻게 디자인에 접목되고 사용되는가를 파악할 수 있을 것이다. ☞이 책의 독서 포인트! 여기 나온 디자인 프로세스로 인해 창의적인 도구를 조율하여 디자이너로서 더 훌륭한 연기를 하고, 더 훌륭한 기능을 하는 제품을 창조할 수 있게 될 것이다. ▶ 여기 인용된 디자인과 마케팅 사례는 저자가 주로 접하는 미국 시장에서 활동하는 기업을 중심으로 다루었습니다.

조기현 서울 출생, 서울대학교 미술대학 응용미술학과 졸업. 미국 시라큐즈 대학교 산업디자인 석사. 벨연구소 디자인센터(1981-2001), 동 연구소 수석 디자이너(1991-2001) 프랫 인스티튜트 객원교수(1996-현재) 파슨스 디자인 스쿨 교수(2001-현재)

머리말 추천의 글 Chapter 1 세계적으로 가장 성공한 브랜드 네임 Brand Name Chapter 2 브랜드와 브랜딩 Brand and Branding Chapter 3 전략과 전술 Strategy and Tactics Chapter 4 이름 짓기 Naming Chapter 5 로고 디자인 Logo Design Chapter 6 표적 마케팅 Target Marketing Chapter 7 디자인의 다양화 Deversification Chapter 8 경쟁분석 Competition Analysis Chapter 9 차별화 Differentiation Chapter 10 연상 작용을 이용한 전략 Symbolism Chapter 11 디자인 언어 Design Language