전문 마케터의 시각과 함께 하는 두바이발(發) 문화 콘텐츠 여행! 광고평론가이자 한국콘텐츠학회 부회장인 저자가 두바이에 체류하면서 마케터의 눈으로 바라본 두바이의 실상을 기록한 책.『글로벌 브랜드 두바이』는 두바이의 경제 기적에 관해 면밀히 분석한 책으로, 두바이의 경제 기적이 어디에서 비롯되었는지, 어떻게 기적이 가능할 수 있었는지, 과연 앞으로 어느 정도까지 발전할 수 있을 것인지를 살펴본다. 먼저 두바이의 지금을 있게 한 다양한 콘텐츠 아이디어들을 둘러본 다음, 두바이의 각종 브랜드 아이템과 창조적 경영의 분위기, 유용한 정책들을 살펴본다. 그리고 수익성 세계 1위인 에미레이트 항공과 두바이의 경쟁력을 지탱하는 에미레이트 그룹, 또 두바이의 건설 및 금융산업 등을 통해 두바이 비즈니스의 실체와 경쟁력, 앞으로의 미래 등을 분석해본다. 각종 시장조사와 연구를 바탕으로 한 이 책은 국가로서 두바이가 가진 브랜드 벨류가 바로 두바이 경제발전을 이룰 수 있게 한 힘의 원천이라고 말하며, 두바이가 천문학적인 규모의 오일머니를 끌어 모은 것처럼 우리도 기술력과 경쟁력으로 오일머니를 환류하자는 제안도 덧붙인다. ☞이 책의 독서 포인트! 기적을 이룬 두바이 경제 비즈니스와 관련된 다양한 컬러 사진들로 인해 읽는 재미뿐 아니라 보는 재미도 더한다.

임은모 광고평론가 한국문화콘텐츠학회 부회장 한일 마케팅포럼 기획위원 두바이 비즈니스포럼 공동대표 전 한세대학교 광고홍보과 겸임교수

추천의 글 프롤로그 01. 알 가우드(Al Garhoud) 1. 쓰레기통에서 건진 글로벌 콘텐츠 2. 바람, 콘텐츠 바람, 두바이 바람 3. 두바이는 세계 자동차 견본시 4. Emirates Trading College 5. 세계 명품의 두바이 상륙 러시 6. 와피 시티(Wafi City) 02. 두바이 콘텐츠ㆍ아랍에미리트 콘텐츠 1. www.skycom-investment.com 2. www.deiracitycentre.com 3. www.yellowpages.ae 4. www.khaleejtimes.com 5. www.signaturedubai.com 03. 2007 두바이 브랜드 초대 1. 두바이 브랜드·두바이 콘텐츠 2. 비스밀라 확보전략과 실전 비즈니스 훈련 3. 자유경쟁정책(Open Sky Policy) 4. 드래곤 마트를 아시나요 5. 초생달·모스크·한인사회 04. 두바이 비즈니스 그룹 1. 수익성 세계 1위 에미레이트 항공 2. 에미레이트 항공의 경쟁력 3. 두바이 건설 삼국지 4. 두바이의 금융 5. 또 다른 코리아 에미리트 그룹 05. 2010 두바이 신세계 1. Welcome World, Welcome Africa 2. 두 거두의 공동연합전선 구축 스토리 3. 두바이 콘텐츠 러브콜을 챙겨야 할 다섯 가지 이유 4. 3.5G로 향해 가는 에티살랏 5. 두바이 부동산 버블과 기우의 진상 6. 두바이에서 아부다비까지 다시 지갑을 바꾸어 넣고