『미디어 생태계』는 변화하는 미디어 생태계의 의미와 개념을 정리한 책이다. 모바일 미디어 생태계, 스마트 TV 등 새로운 미디어 생태계의 실제(reality)를 다양하게 다루었다. 새로운 상품이나 서비스를 내놓는 기업의 입장에서는 소비자가 태도를 형성하고 구매의사를 갖게 되는 의사결정 과정에서 왜 저항하는지, 이러한 저항을 감소시키기 위해 기업이 직·간접적으로 통제할 수 있는 전략은 무엇인지 그 답을 찾아볼 수 있다.

저자 : 김대호 저자 김대호는 인하대학교 언론정보학과 교수다. 서울대학교 언론정보학과와 동 대학원을 졸업했으며 영국 버밍엄대학교에서 언론문화학 박사학위를 받았다. 방송위원회 선임연구원, 정보통신정책연구원 연구위원, 미국 컬럼비아대학교 경영대학원 방문교수, 프랑스 르아브르대학교 초빙교수를 역임했다. 한국미디어경영학회 회장을 지냈고, 정부의 디지털방송추진위원회 위원 및 방송통신위원회의 평가위원회 위원 등으로 활동했다. 저서로 『한국 미디어 산업의 변화와 과제』(공저, 2010) 외에 다수가 있으며, 다양한 국내ㆍ외 학술지에 “한국의 방송통신 융합 규제기구”(2011), “미디어기업의 글로벌화 전략 연구”(2010)를 비롯한 많은 논문을 발표했다. 저자 : 이상우 저자 이상우는 연세대학교 정보대학원 부교수다. IT 정책ㆍ산업론, 미디어 산업과 정책세미나, 영상 콘텐츠 산업론 등을 강의하고 있다. 연세대학교 화학과에서 학ㆍ석사학위를, 미시간주립대학교 텔레커뮤니케이션학과에서 석사학위를, 인디애나주립대학교 매스커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 정보통신정책연구원(KISDI)에서 미디어 산업과 방송통신 융합 이슈에 대한 다양한 정책을 수립했다. 현재 정보통신정책학회 이사, 사이버커뮤니케이션학회 연구이사, 방송통신위원회 결합판매 심사위원회 위원으로 활동하고 있다. 저서로 『미디어 다양성』(공저, 2011)이 있으며, Journal of Media Economics, Journal of Broadcasting and Electronic Media, Information Economics and Policy를 비롯한 다수의 국내외 학술지에 40여 편의 논문을 발표했다. 저자 : 최준호 저자 최준호는 연세대학교 정보대학원 디지털문화콘텐츠트랙 조교수다. 디지털콘텐츠 기획과 인간-컴퓨터 상호 작용(Human-Computer Interaction)을 가르치고 있다. 연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 뉴욕주립대학교(버팔로)에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 렌슬리어 과기대(RPI, Rensselaer Polytechnic Institute)와 광운대학교 조교수를 역임했다. 소셜 네트워크 분석과 관련한 논문으로 “Comparing world city networks: A network analysis of Internet backbone and air transport intercity linkages(글로벌 도시 네트워크 비교: 인터넷망과 항공망 연결의 네트워크 분석)”(2006), “Cultural communities on the net?Global village or global metropolis?: A network analysis of Usenet newsgroups(인터넷의 문화 커뮤니티?지구촌인가 거대도시인가?: 유즈넷 뉴스그룹의 네트워크 분석)”(2002)가 있다. 저자 : 김은미 저자 김은미는 서울대학교 언론정보학과 부교수이며 정보문화 연합전공 주임교수다. 서울대학교 신문학과(현 언론정보학과)를 졸업, 마케팅 분야에서 종사하다가 미국 노스웨스턴(Northwestern) 대학교 커뮤니케이션학과에서 석ㆍ박사학위를 받았다. 1998년부터 정보통신정책연구원, 국민대학교 언론학부, 연세대학교 언론홍보영상학부를 거쳐 2009년부터 서울대학교에서 방송영상, 뉴미디어, 문화콘텐츠 관련 과목을 가르치고 있다. 저서로 『우리는 마이크로 소사이어티로 간다』(2008, 공저), 『디지털 시대의 방송편성론』(2006, 공저), 『SNS 혁명의 신화와 실제: 토크 플레이 러브의 진화』(2011, 공저)가 있으며 ‘디지털 미디어의 진화와 효과’, ‘미디어 리터러시’를 주제로 한 다수의 논문이 있다. 저자 : 김성철 저자 김성철은 고려대학교 미디어학부 교수다. 동 대학교에서 미디어경영과 뉴미디어를 가르치고 있다. 고려대학교 부설 정보문화연구소 소장도 맡고 있다. 서울대학교 경영학과를 졸업하고 동 대학원에서 경영학 석사학위를 받았다. 미국 미시간 주립대학교에서 텔레커뮤니케이션 전공으로 석ㆍ박사학위를 취득했다. SK에서 13년간 정보통신분야 신규 사업을 담당했고 개방형 직위인 서울특별시 정보시스템 담당관을 거쳐 한국정보통신대학교(현 카이스트) 경영학부 부학부장, 한국전자통신연구원(ETRI) 초빙연구원 등을 역임했다. 주요 저서로 『뉴미디어 시대의 비즈니스 모델: 창조와 변형의 바이블』(2011, 공저), 『컨버전스 2.0과 비즈니스』(2007, 공저)가 있으며 다양한 국제 학술지에 20여 편의 논문을 발표했다.

서문 v 1부 미디어 생태계란? 미디어 생태계의 의미와 전망 · 김대호 왜 미디어 생태계인가? 미디어 생태계의 특징은 무엇인가? 개방적이고 글로벌한 미디어 생태계 미디어 생태계 참여자의 증가 소셜 미디어 생태계로의 변화 참고문헌 미디어 생태계 연구의 역사와 방향 · 이상우 미디어 생태계란 무엇인가? 산업적 관점의 미디어 생태계 연구 디지털 환경에서 미디어 생태계 연구의 방향 미디어 생태계의 발전을 위한 정부의 역할 참고문헌 소셜 네트워크 서비스와 미디어 생태계의 변화 · 최준호 소통의 미디어와 미디어의 소통 미디어 생태계 변화의 키워드 20대 80의 법칙? 빨리 망하는 길, 늦게 망하는 길 이문을 남기지 말고 사람을 남겨라 정보 허브 vs. 소셜 허브 포스트 미디어 생태계 참고문헌 미디어 생태계의 인간, 정보, 정보관계망 · 김은미 왜 정보관계망인가? 관계가 정보교류의 토대인가, 정보의 교류가 관계의 토대인가 정보 개념의 변화 정보 개념의 변화는 새로운 것인가? 정보 교환을 통한 관계 맺기: 미디어와 인간관계의 변화 지식 생산과 협동: 협동하는 인간의 탄생? 우리는 무엇을 질문해야 할 것인가? 참고문헌 비주류 이동통신사업자의 등장에 따른 모바일 생태계의 변화 · 김성철 누가 모바일 생태계에 파란을 일으키고 있는가? 디즈니 모바일의 가상 이동통신망 사업자 사례 월마트의 선불이동통신서비스 사례 세이프링크 와이어리스의 라이프라인 서비스 사례 블릭의 무료 이동통신서비스 사례 이동통신 산업의 패러다임 전환은 계속될 것인가? 참고문헌 2부 미디어 생태계의 실제는? 스마트TV의 등장에 따른 미디어 생태계의 변화 전망 · 심용운 스마트TV시대의 개막 스마트TV에 대한 이해 스마트TV를 둘러싼 경쟁 구도의 재편 스마트TV 등장에 따른 미디어 생태계의 변화 스마트TV의 성공전략 참고문헌 미디어 생태계에서의 플랫폼 전략 · 안재현 미디어 빅뱅의 시작 플랫폼의 의미 플랫폼 수명주기 관리를 통한 플랫폼 전략과 오픈 이노베이션 멀티 플랫폼에서의 OSMU 사례 플랫폼 경쟁의 우위를 차지하는 요소는? 참고문헌 모바일 시대 신문 생태계의 변화와 전략 · 김도연 가짜 위기, 진짜 위기, 그리고 모바일 시대 신문산업의 위기 양상 모바일 환경의 변화 모바일 환경에 대처하는 국내외 언론사 신문의 모바일 전략 방향 참고문헌 모바일 미디어 생태계에서 소비자의 혁신 저항 · 김영주 혁신 저항이란 무엇인가? 왜 혁신저항에 관심을 가져야 할까? 혁신저항의 개념적 정의와 초기 연구들 모바일 뱅킹(혁신저항 사례 1) 영상통화(혁신저항 사례 2) 모바일 오피스(혁신저항 사례 3) 혁신 저항도 혁신 확산의 한 과정 참고문헌 모바일 미디어 생태계 정책 · 최선규 아이폰 이전의 국내 이동통신시장 아이폰 출시 후, 국내 주요 사업자들 상황 모바일 인터넷 정책의 기본방향 정책 제언