미디어 채널에 브랜드 관리의 원리를 도입하여 실용화한 전략서. 방송사 브랜드를 관리하고, 확장하고, 리뉴얼하는 방법을 제시하고 있다. 6년만에 출간된 개정판으로, 채널 브랜드 연구 동향이 추가되었고 채널 브랜드 포지셔닝도 수정되었다. 외국 방송사의 최신 동향이 추가되었고, 국내 케이블TV의 브랜드 이미지를 분석하였으며, 종편채널 관련 브랜드 구축 방안도 다루었다.

저자 : 윤홍근 작가 자세히 보기 관심작가 등록 저자 윤홍근은 한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수다. 경희대학교 문리대를 졸업했다. 고려대학교 경영대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 석사학위를 받았고, 전북대학교 대학원에서 신문방송학을 전공하여 언론학 석사학위를 취득했다. 2009년 한국외국어대학교 문화콘텐츠학과에서 채널 브랜드 연구로 박사학위를 받았다. 1994년 CBS에 입사하여 사회부, DMB부, 국제부, 영상뉴스부, 경제부 기자로 일했으며, 기획조정실과 마케팅센터에서 근무했다. 주된 연구 분야는 대중문화와 문화산업론, 미디어 연구다. 저서는 『방송마케팅』(2002), 『채널 브랜드 전략』(2005), 『DMB 킬러 콘텐츠』 (2006), 『문화콘텐츠산업론』(2007, 공저), 『미디어 마케팅』(2009, 문화체육관광부 우수도서) 등이 있다. 논문은 “소매점 포지셔닝에 있어서 소비자 지각형성에 관한 연구”(1991), “케이블TV개성 척도에 관한 연구”(2002), “DMB콘텐츠 창구화에 관한 연구”(2007), “문화산업 영역과 접근시각에 관한 연구”(2008), “채널브랜드 개성유형과 영향요인에 관한 연구”(2009) 등이 있다.

개정판을 내며 머리말 1. 채널 브랜드의 의미와 중요성 개념 구성 요소 브랜드 네임 로고와 심벌 캐릭터 슬로건 징글＝로고송 네트워크 디자인 스테이션 ID(방송국명 고지) 추가되는 브랜드 구성 요소 채널 브랜드 관리의 중요성 주요 용어 정리 브랜딩 채널 브랜드 복수 브랜드 브랜드 확장 전략 채널 아이덴티티 채널 개성 채널 브랜드 포지셔닝 채널 브랜드 이미지 채널 충성도(인지도) 채널 브랜드 자산 채널 브랜드 약속 국내 연구 동향 2. 채널 브랜드 전략 채널 아이덴티티 채널 개성과 채널 브랜드 포지셔닝 채널 브랜드 이미지와 채널 선택 채널 브랜드 자산의 형성 브랜드 인지도 인식된 품질 브랜드 연상 이미지 브랜드 충성도(선호도) 3. 외국 방송사의 채널 이미지 미국 4대 네트워크TV의 채널 이미지 NBC: 미국 네트워크TV의 리더 CBS: 전통적 저널리즘이 강한 방송 ABC: 가족주의 오락 채널 Fox: 가장 미국적인 텔레비전(제4의 네트워크) BBC, CNN, Aljazeera의 채널 이미지 BBC: 세계 최초의 공영방송 CNN: 세계 최고의 뉴스 브랜드 Aljazeera: 세계에서 가장 용감한 방송 MTV의 채널 이미지: 최초로 브랜드화된 네트워크 다양한 채널 브랜드 구성 요소 채널 브랜드 전략 4. 국내 방송사의 채널 이미지 공중파TV의 채널 이미지 KBS: 한국을 대표하는 공영방송 MBC: 공영성과 상업성이 혼합된 친근한 방송 SBS: 오락 중심의 상업방송 케이블TV의 채널 이미지 YTN: 한국의 24시간 뉴스 채널 OCN: 한국 최초의 영화 채널 tvN: 종합 오락 채널 QTV: 리얼 엔터테인먼트 채널 신규 방송사의 채널 브랜드 구축 방안 5. 채널 브랜드의 확장 전략 채널 브랜드 확장의 개념 장점과 단점 채널 브랜드 확장 시 고려해야 하는 요인들 채널 브랜드 확장에 대한 사례 연구 6. 채널 브랜드의 발전 방향 방송사들의 채널 브랜드 관리 성공적인 채널 브랜드 구축을 위한 제언 명확한 채널 아이덴티티를 수립하는 것이 중요하다 다채널 경쟁 시대, 통합적 커뮤니케이션 전략이 필요하다 일관된 채널 브랜드 이미지 구축으로 시청자를 확보해야 한다 브랜드 확장 전략이 항상 유리한 것만은 아니다 브랜드에도 수명이 있다 브랜드는 시청자와의 약속이다 소셜 미디어는 새로운 기회다 신생 방송사는 강력한 브랜드 구축에 사활을 걸어야 한다 채널 브랜드 전략과 방송 콘텐츠 활성화 맺음말 참고문헌