유니클로의 특별함을 파헤치다! 경제ㆍ경영, 사회ㆍ문화, 스포츠ㆍ연예, 그리고 정치 등의 분야를 연구하는 콘텐츠비즈니스연구회의 『유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리』. '가격도 저렴하고, 품질도 좋은 옷'을 판매함으로써 단일 시장과 특정 문화만의 문제를 뛰어넘어 우리의 소비문화에 엄청난 영향을 주는 유니클로를 중심으로, ZARA, SPAO, 그리고 H&M 등의 SPA 브랜드와 그것의 시스템에 대해 분석하고 있다. 특히 개성이 뚜렷한 젊은이들의 소비패턴과 유행까지 바꾼 유니클로의 판매 전략과 경영 비결을 파헤친다. ☞ 북소믈리에 한마디! 『유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리』는 유니클로의 성공 사례를 중점적으로 다룬다. 재미있고 유용한 경영학 정보를 제공하여 불황에도 흔들림없는 콘텐츠를 자신만의 아이템으로 재창조하여 새로운 성공 사례를 만들도록 이끌고 있다. 또한 유니클로뿐 아니라, ZARFA, GAP, MANGO, SPAO, 그리고 H&M 등 SPA 브랜드의 최후의 승자를 예상해본다. 경영 전략과 성장 요인을 꼼꼼하게 비교ㆍ분석하고 있다.

저자 콘텐츠 비즈니스 연구회 Content Business Institute 한국과 미국, 일본 등에 거주하는 젊은 연구진이 정치, 경제·경영, 사회·문화, 스포츠·연예 등 다양한 분야를 연구하기위해 만든 모임이다. 특히 급변하는 시대적 조류 속에서 언제나 새로운 트렌드와 함께 호흡하는 것을 목표로 하고 있고, 젊은 생각과 새로운 시선을 그 중심 가치로 들고 있다. 연구회의 주요 저서로 <대통령의 이미지 전략>, <9가지 키워드로 보는 메이저리그> 등이 있다. 감수 이주란 한국과 일본에서 텍스타일 산업을 공부하고, 현재 유니클로 MD팀에 근무하고 있다.

서문 Part 1 새로운 유통의 패러다임 21세기의 유통질서를 바꾸는유니클로 높은 성장률과 전문점 업태의 활성화 소비자가 중심이 되는 패러다임의 전환 가격 디플레이션과 의류소매업의 부진 GMS의 부진과 달라진 소비의식 새로운 형태의 쇼핑센터 등장 Break Time 새로운 쇼핑센터의 등장과 발전 생산과 소비의 주체를 바꾼 유니클로 ‘독자적인 완전 SPA체제’ 확립 Part 2 유니클로발전의 궤적 유니클로의 탄생과 변화, 그리고 혁신 1기 스피드 경영과 성장 2기 쓰라린 실패와 좌절 3기 기적적인 V자 회복 Break Time 플리스 제품의 성공 요인 4기 회복 이후 기로에 선 유니클로 Part 3 야나이 사장의 독특한 리더십 도전정신과 새로움을 추구하는 자세 신용제일주의의 비즈니스 Break Time 무참한 실패로 끝난 야채판매사업 승률 10%의 논리 과감한 교체 인사의 영향 타마츠카의 경질과 새로운 성장 청부사들 성장 신화가 낳은 총아 Break Time 야나이 사장의 주요 발언 모음 Part 4 특별한 유니클로방식 확고한 SPA체제의 구축 소품종 다량생산과 독자적인 MD시스템 점포 주도의 운영 방식 브랜딩 강화형 마케팅의 정착 특징적인 인재 개발 방식 Part 5 글로벌 브랜드들의 사례 사례1 인디텍스(ZARA) ‘최고의 공업형 SPA 브랜드’ ZARA 사례2 H&M 자사 기획 개발형 OEM 조달의 기동성 사례3 갭 갭 재성장의 조건 Break Time 망고와 스파오의 새로운 도전 Part 6 유니클로의 도전과 과제 M&A를 중심으로 한 다각화 ‘바니스 뉴욕’ 인수 실패 강화된 패션성 추구 패션성을 강화하려는 끊임없는 노력 서브 브랜드의 도전 다양한 점포 개발력 창출 10평에서 1,000평까지의 점포 전략도 연이어 배출하는 히트 제품 미각팬츠와 브라톱, 그리고 슬림 보텀즈 MD와 R&D, 나아가 VMD의 개혁 새로운 21세기형 SPA 브랜드의 조건