브랜드 속성을 제대로 이해하라! 미래를 지배할 마케팅 전략 노하우 미국의 저명한 사이트 '앙트레프레너(www.entrepreneur.com)'에 의하면, 오늘날 3분마다 하나의 기업이 망하고 있으며, 모든 기업의 96%가 10년 이내에 무너지고, 매년 2만 6,000개의 신제품과 신규 브랜드가 쏟아져 나온다는 시대라고 한다. 이 같은 기업환경 속에서 가속화되는 변화에 적응하지 못하는 기업은 무너질 수밖에 없다. 치열한 경쟁과 가속화되는 변화 속에서 기업이 살아남을 수 있는 방법은 무엇일까? 이 책은 우주의 창조 원리인 빅뱅 이론을 이용해 미래 마케팅 전쟁에서 살아남는 전략에 대해 독특한 해법을 제시한다. 이장우 브랜드마케팅 그룹의 회장인 이장우와 디지털디자인교수인 황성욱. 두 저자는 우주가 대폭발을 일으켰던 것처럼 마케팅에도 대혁신을 가져올 '빅뱅'이 필요한 시점이라 이야기한다. 저자들이 말하는 '빅뱅'은 미래의 사고방시으로 초혁신적인 마케팅 전략을 생각해보자는 의미로, 지금까지 주목하지 않았던 전혀 새로운 브랜드들을 발견해 미래 마케팅 혁신의 사례로 제시한다. 뒤이어 브랜드보다 카테고리가 더 중요하다, 지속성의 문제, 제품 개발에 소비자 참여시키기, 단순함과 복잡함을 동시에 추구하라 등 미래 브랜드의 성공 원칙을 제시한다. 마지막으로 미래 브랜드 마케팅에서는 과거의 법칙들을 과감히 깨고 새로운 것을 시도하는 용기와 노력이 필요하다고 조언한다.

저자 | 이장우 이장우란 이름 자체가 퍼스널 브랜드 파워로 인정 받고 있으며 ‘이장우 브랜드마케팅 그룹’의 회장인 동시에 이메이션 글로벌브랜드 총괄대표Chief Branding Officer이다. 연세대학교 경영학 석사MBA, 경희대학교 경영학 박사Ph.D, 성균관대학교 공연예술학 박사Ph.D.이다. 배움을 향한 끊임없는 노력과 열정으로 홍익대학교 국제디자인대학원 디자인학 박사과정Ph.D.도 수료했다. 1982년 한국3M에 입사하여 한국인 최초로 3M 미국본사 인터내셔널 매니저로 발탁되었다. 이어서 이메이션 코리아의 최고경영자CEO로 파격 승진했으며, 이메이션 아시아 태평양 지역 CMO와 부회장을 거쳐서 2007년부터는 이메이션 미국 본사에서 글로벌 브랜드를 책임지는 총괄대표 자리에 오르게 되었다. 23년 동안 브랜드 디자인 마케팅, 창조상상경영, 미래변화와 혁신 등을 주제로 수많은 대기업과 중소기업을 대상으로 가장 인기가 있는 현장중심의 자문과 강연을 해오고 있다. 최근에는 ‘상상!창조?연구소’를 설립하여 상상창조경영의 전파에 앞장서고 있다. ‘이장우 브랜드 마케팅 쇼’에는 천명이 넘는 관중이 참여하는 한국 최고의 신기록을 세웠다. 경희대와 한양대 겸임교수를 역임했으며, 현재는 이화여자대학교 겸임교수로 있다. 창의서울포럼 부대표, 한국CEO포럼, 조선경제포럼의 운영위원과 서울예술단 이사를 맡고 있으며 21세기 경영인포럼 부회장을 역임했다. 베스트셀러 저서에는 [디자인+마케팅],[마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사], [미래 경영 미래 CEO],[당신도 경영자가 될 수 있다]등이 있으며 역서로는[내가 상상하면 현실이 된다], [브랜드 심플]등이 있다. 저자 | 황성욱 현재 서울디지털대학교 디지털디자인교수로 활동하고 있다. 서울대학교 디자인학 석사, 헬싱키경영경제대학교 경영학 석사(MBA)를 졸업하였다. 대우전자 디자인연구소 디자인전략기획팀, 서울대학교 한국디자인산업연구센터, LG AD 등에서 실무경력을 쌓았으며, 연세대학교, 성신여자대학교, 국민대학교 제로원디자인센터, 휴넷, 금호아시아나그룹, KT&G 디자인센터, SK 네트웍스 등에서 브랜드마케팅 및 디자인경영에 관한 강의 및 특강을 하였다. 월간 [디자인정글], [Luxury] 등의 잡지와 한국기초조형학회, 한국디자인학회, 한국디자인산업정책학회 등에 브랜드마케팅 및 디자인경영에 관한 칼럼과 논문을 개제하였다.

프롤로그 _ 미래 세상, 그 변화의 모멘텀 속에서 1장. 미래 시장과 미래 마케팅 1. 감성시대의 종말이 온다 2. 스토어 브랜드의 득세 3. 코카콜라와 말보로여, 몰락을 대비하라 4. 자동차도 공짜로 드립니다 5. 묻지 마 마케팅 6. 마케팅이 주도하는 시대 7. 브랜드 유의 시대가 온다 8. 물, 공기, 소리도 브랜드가 된다 2장. 미래 경쟁과 미래 시장 선두주자 1. 무적 P&G를 침몰시킬 브랜드, 메소드 2. 다윗과 골리앗의 싸움, 나이키 VS. 언더아머 3. 스타벅스와 맥도날드의 커피 전쟁 4. 트루릴리전, 제2의 리바이스가 될 수 있을까 5. 민첩한 자라 VS. 비대한 갭 6. 구글제국은 영원할 것인가? 7. 거대 자본과 상상력의 대결, 소니 VS. 닌텐도 8. 코카콜라와 펩시의 미래 전쟁 9. 천사 바비와 악녀 브랏츠의 ‘얼짱’ 전쟁 3장. 미래 브랜드 마케팅의 성공원칙 1. 브랜드보다 카테고리가 더 중요하다 2. 카테고리 확장의 타이밍 : 박수칠 때 확장하라 3. 지속성이 문제다 4. 마케팅도 디지털이다 5. 상점 안에서 고객을 유혹하라 6. 내수시장에 대한 개념과 시야를 확대하라 7. 제품개발에 소비자를 참여시켜라 8. 저렴하지만 고급스럽게 : 하류의 상 9. 단순함과 복잡함을 ...동시에 추구하라 4장. 미래 마케팅, 불변의 성공법칙은 없다 1. 브랜드에도 체질이 있다? 2. 메가 브랜드와 파워 브랜드가 싸운다면? 3. 자신의 카테고리를 확장하려는 파워 브랜드 4. 메가 브랜드가 되려면 카테고리 유동성을 체질화하라 5. 혼다로부터 배우는 카테고리 유동성 6. 마케팅 빅뱅 전략 모델 7. 최고의 미래 브랜드, 언더아머 5장. 마케팅, 현실을 직시하라 1. 시장에 먼저 들어가면 무조건 1등 한다? 2. 소비자들은 자신이 무엇을 원하는지 안다? 3. 광고만 하면 잘 팔린다? 4. 시장조사의 함정, 숫자만이 진실이다? 5. 마케팅 전략 없는 브랜딩의 함정 6. 굿디자인만 잘 팔린다? 에필로그 _ 마케팅 원칙은 있으나 법칙은 없다