창업자들이 반드시 알아야 할 성공 창업의 비결! 각종 창업정보의 홍수 속에서 과연 어떤 정보가 내게 유용한 것인지 몰라 답답해하는 예비창업자들, 또는 창업은 했지만 장사가 시원치 않아 속만 태우고 있는 현직창업자들.『창업! 트렌드가 돈이다』는 이들에게 최근 창업시장의 트렌드부터 창업 전후 유의사항, 마케팅 방법 등 창업성공을 위해서 꼭 알아야 할 핵심 정보들을 알려준다. 오랜 세월 창업현장을 누벼왔고, 수많은 강의를 통해서 예비창업자들을 많이 만나온 저자는 그 동안 쌓아온 노하우를 총동원해 창업자들이 반드시 알아야 할 창업성공 비결을 체계적으로 정리하였다. 먼저 창업시 트렌드 파악의 중요성과, 최근 국내 창업 실태, IMF 이후 현재까지의 전반적인 창업 흐름을 소개한다. 그리고 각광받고 있는 창업 트렌드를 주제별로 묶어 설명, 창업 아이템들이 주목받는 이유와 실제 창업시 유의할 점, 실제 창업에 들어간 이후 흥망을 결정하는 중요포인트 등을 꼼꼼하게 체크해준다. 특히 8가지 마케팅(감성마케팅, 요일마케팅...)의 장점과 효과에 대해 언급하며 자신에게 알맞는 마케팅 방법을 선택할 수 있도록 하였다. ☞ 마지막에는 인테리어, 입지선정, 홍보, 점포계약, 외식업 경영 등 창업현장에서 부딪치는 다양한 문제들의 해결 방안을 Q&A 형식으로 알려줍니다.

이상헌 (주)창업경영연구소 소장 현재 국내 최고의 창업 전문가로 활동하고 있는 그는 Lemaire 대학에서 프랜차이즈 마케팅을 전공한 후 풍부한 현장 경험과 기획업무를 통해 국내 프랜차이즈 시장에서 40여 브랜드를 개발 컨설팅하여 성공 브랜드로 성장시켰다. 이 같은 활약에 힘입어 SBS-TV <해결! 돈이 보인다>, KBS-TV <실속 TV 주부경제학> <경제전망대>, MBC-TV <경제매거진 M> 등에서 창업 전문방송인으로 활동했다. 지금도 한국경제TV <생방송 창업정보센터>, 리얼TV <이상헌의 리얼성공학>, 지하철TV <이상헌의 창업트렌드>, FTV <이상헌의 돈이 보이는 성공시대> 등 창업방송을 진행하고 있다. 또 대한민국 프랜차이즈 대상, 한국 창업경영인대상 심사위원, 창업아이템 경진대회 심사위원으로도 활동중이다. 그 외에도 후진 양성을 위해 중앙대 겸임교수로서 프랜차이즈라는 학문을 후배들에게 가르치고 있으며, 능률협회, 연세대, 프랜차이즈 전문가과정 교수로 활약하고 있다. 또 국가보훈처 및 문화일보, 서울경제, 한국경제, 파이낸셜뉴스, 매일경제, 중앙일보 등 언론매체의 창업자문위원 활동은 물론 각종 언론 매체에 창업 칼럼을 꾸준히 게재하고 있다. 현재 ㈜창업경영연구소 대표와 한국창업포럼 회장 및 창업컨설팅협회 부회장, 한국창업학회 전문위원 등으로 왕성한 활동을 펼치고 있다. * 홈페이지 : http://www.icanbiz.co.kr l 이메일 : ceo@icanbiz.co.kr

1장 트렌드 파악이 중요하다 아이템과 업종 선택은 트렌드 분석부터 하라 예비창업자 80%, 1억 원 이하로 창업을 꿈꾼다 IMF 전후의 창업 트렌드 이해하기 2005년 이후 창업 트렌드의 변화 성공적인 업종 선정을 위한 7가지 기본 원칙 2장 트렌드와 아이템으로 살펴보는 창업전략 당신은 어떤 창업자인가 콘트라섹슈얼족, 크로스섹슈얼족을 잡아라 경쟁 없는 블루오션을 창출하라 창업시장 화두는 여성과 어린이 저가형 창업 YES or NO 키즈창업은 영원한 창업 아이템 복합형 창업으로 리스크를 최소화한다 해외아이템은 이렇게 준비하라 차량이동형 아이템 ABC 전략 여성(주부)이 성공 키워드다 테이크아웃의 틈새를 노려라 리모델링 창업, 이것만은 꼭 알아두자 나이는 숫자에 불과하다 실버창업의 6가지 원칙 투잡스와 주말창업, 어떻게 시작하나 공방창업 시 이런 점을 주의하라 삼소방을 잡아라 3장 성공 창업을 위한 핵심 포인트 창업 전 반드시 이것만은 살펴보자 창업에도 타이밍이 있다 불황극복 대책, ‘맛과 서비스’ 창업, 이렇게 하면 실패한다 니치마켓을 노려라 유명 브랜드가 유망 브랜드는 아니다 유망 업종의 3가지 필수조건 불황기를 이겨내는 전략 차별화의 1요소, 인테리어 고객의 ‘0.3초’ 구매심리를 잡아라 소자본창업자가 빠지기 쉬운 함정 10가지 업그레이드 웰빙 창업 투자도 같이, 운영 같이 공동창업의 성공요건 화이트칼라 창업 어떻게 해야 하나 입지 선정 시 점검 포인트 4장 마케팅은 창업 성공의 열쇠 마케팅을 알면 돈이 보인다 감성 마케팅 펀(fun) 마케팅 요일 마케팅 숫자 마케팅 체험 마케팅 컬러 마케팅 데이 마케팅 유니폼 마케팅 MONEY 방정식 KOREA 법칙 미래 소비의 선도자, 마니아 음식업 성공요소 외식창업 5대 트렌드 길라잡이 5장 실천창업! Q&A로 쉽게 알자 공동창업 인테리어 입지 선정 판매시점관리(POS)시스템 정보공개서 전단지 홍보 외식업 경영원칙 대형업소와의 경쟁 창업 전 고려사항 점포계약시 유의사항