여고생부터 주부까지, 심층 인터뷰를 통해 알아본 대한민국 내 명품소비 증후군! 얼마 전 뉴스에서는 수 백만원에 달하는 유모차와 십 만원이 넘는 모 브랜드의 지우개가 소개되었다. 가격만 들어도 입이 벌어지는 이들 제품은 모두 명품이라는 매력을 가지고 있다. 최근 우리나라는 비단 부자들만 명품을 이용하는 것이 아닌 일반인들도 명품에 열광하고 있다. 도대체 왜 값비싼 명품을 찾게 되는 것일까? 『사치의 나라 럭셔리 코리아』는 대한민국의 새로운 증후군으로 등장한 '명품소비 증후군'을 신랄하게 분석하였다. 여고생부터 중산층 직장인, 상류층 주부까지 심층 인터뷰를 실시하여 '왜 명품을 소비하는가'에 대한 해답을 찾아본다. 콩나물 값 100원은 악착같이 깎으려고 하면서도 100만원이 넘는 명품 핸드백을 거침없이 구매하는 심리를 알아본다. 이를 통해 그 동안 쉬쉬하고 있었던 '불편한 진실'을 파헤쳐본다. 특히 명품을 좋아하는 사람들을 무조건 안 좋은 시선으로 몰고 가기 보다는 사치소비의 유형을 '과시형, 질시형, 환상형, 동조형'으로 나누어 욕망의 배경과 드러나는 겉모습, 문제점 등을 심층 진단하였다. ☞이 책의 독서 포인트! 사치가 삶의 질과 관계가 없고, 인간의 고귀함이 명품으로 결정되지 않는 것을 모두 알고 있지만 실제로는 사치품을 구매하는 역설적인 현실의 진실을 밝혀본다. 이를 통해 우리 소비문화를 개선하는 첫걸음을 제시한다.

김난도(金蘭都) 현재 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하고 있으며, ‘소비자의 비밀을 가장 많이 아는 남자’가 되는 것이 꿈이다. 서울대학교 법과대학과 행정대학원을 졸업했고, 미국 University of Southern California에서 행정학 박사학위를 받았다. 1998년 한국정책학회 학술상과 2006년 서울대학교 교육상을 수상한 바 있다. 서울대에서는 <소비자행태>, <소비트렌드>, <소비사회>, <소비자와 시장> 등의 과목을 강의하며, 삼성전자 등 기업에서 <소비자지향적 경영전략>, <소비의 메가트렌드>, <유비쿼터스 등 신기술과 소비자행동>, <솔루션 비즈니스의 개념과 전략> 등의 주제로 특강하고 있다. 현재 소비자단체인 소비자시민모임의 <소비자리포트>(www.soree.or.kr) 편집위원과 <소비자정책포럼> 간사를 맡고 있으며, 조선일보의 고정 칼럼니스트이다. 저서로 『소비자정보론』(공저), 『공공가정경영론』(공저), 『합리적 선택과 신제도주의』(공저) 등이 있으며, 연구논문으로는 “소비합리성의 개념에 대한 연구”, “소비자소외의 개념에 대한 연구”, “디지털폐인과 가상공간의 신소비문화”, “저출산 시대의 소비트렌드”, “인터넷중독의 실태와 영향요인에 관한 연구”, “게임중독과 디지털 폐인문화”, “소비의 도상해석학”, “소비자 안티사이트에 대한 연구” 등이 있다.

1부 사치 소비의 심리학 1. 사치의 도시에서 길을 잃다 명품의 열기 속으로 | 명품이라는 용어 | 사치의 일반화 | 사치의 속내 들여다보기 2. 사치품의 가격구조 고품질만으로는 설명되지 않는 가격 | 소비의 상징성 | 소비 신화의 이데올로기 형성 2부 사치소비의 유형 3. 사치소비의 유형 '신흥부자'와 '가짜부자'가 주 소비층 | 사치의 감정적 근원 | 소비감정의 사회적 토양: '마음의 버릇' | 사치의 네 가지 유형 4. 과시형 사치 욕망의 근원: 과시 그리고 동일시의 공포 | 마음의 버릇: 계급민감성 | 과시형 사치의 모습 5. 질시형 사치 욕망의 근원: 질시 그리고 무시에 대한 공포 | 마음의 버릇: 평등주의 | 질시형 사치의 모습 | 과시형 사치와 질시형 사치의 차이 | 질시형 사치의 문제 6. 환상형 사치 욕망의 근원: 변신에의 열망 그리고 초라함의 공포 | 마음의 버릇: 나르시시즘 | 환상형 사치의 모습 | 환상형 사치의 문제점 7. 동조형 사치 욕망의 근원: 동조성향 그리고 따돌림의 공포 | 마음의 버릇: 집단의식과 경쟁 | 동조형 사치의 모습 | 동조형 사치의 문제점 8. 사치의 결과 사치의 중독 | 정체성의 위기와 사치 | 사치 열풍은 개인만의 문제가 아니다 3부 사치 권하는 사회 9. 사치품 마케팅 사치품 마케팅이란 | 제조사 전략: 환상 만들기 | 유통사 전략: VIP만을 위한 서비스 | 희생양은 중산층 10. 대중매체 TV | 신문 | 잡지 11. 신용카드 보이지 않는 화폐의 유혹 | 사회적으로 문제가 되고 있는 카드 사용 12. 정부 소비자의 희생을 요구했던 경제성장 정책 | ‘명품’열풍은 경제활성화 정책의 부산물 | 사치가 국가경제에 미치는 영향 13. 소비가 점령해버린 우리 삶 소비는 우리의 신앙 | 소비로 놀이를 대신하는 아이들 | 선물이 대신하는 관계들 | 무엇이든 소비할 수 있다 | 나는 쇼핑한다, 고로 존재한다 4부 사치에서 삶으로 14. 행복한 삶이 명품이다 소비는 행복을 가져다주는가 | 합리적인 소비 | 사회적인 대응 | 행복한 삶이 명품이다 주석 참고문헌