우리 주변에 있는 평범하면서도 색다른 소재와 함께 하는 유쾌한 경영교양서! 스타벅스 주인은 '사장님'이라고 부르면서 과일가게 주인은 왜 '아저씨'라고 불릴까? 기업이 망하면 안 되는 이유는 무엇일까? 돈맹이 컴맹보다 두려운 이유는 어째서일까? 이 모든 것의 해답이 이 책 속에 숨어 있다.『유쾌한 팝콘 경쟁학』을 통해 사회생활 속 경쟁원리를 재미있게 풀어주었던 저자가 이번에는 경영원리를 흥미롭게 설명한다. 『부자들의 경영학 카페』는 자본주의를 살아가는 생존 지침이자, 부의 축적을 앞당기는 지름길, 또 늘 살아 움직이며 현실을 반영하는 '경영학'을 좀 더 쉽게, 좀 더 재미있게, 좀 더 일상을 반영하여 설명한다. 그래서 누구나 가볍게 읽으면서 생존의 필수요건인 경영마인드를 습득할 수 있도록 해주는 생활교양서로의 역할을 톡톡히 해낸다. 먼저 1부에서는 경영학의 존재를 흥미로운 우리 일상사와 엮어 설명하며, 2부에서는 마케팅, 유통, 광고, 경영전략 전반에서 나타나는 기초 이론들을 좀 더 세부적으로 소개한다. 특히 짝사랑과 경영의 공통점, 쇠뭉치보다 무거운 솜뭉치, 점쟁이가 항상 신뢰받는 이유 등 말만 들어도 궁금증이 일어나는 소재들로 우리를 사로잡는다. ☞ 이 책의 독서 포인트! 제목에 '부자'라는 단어가 들어 있지만 부자 되는 특급 노하우나 재테크 비법이 담겨 있지는 않습니다. '경영학'을 통해 개인과 조직, 더 나아가 기업이 어떻게 경영되고 성장하며 부가가치를 창출하는지 색다르게 접근하였기 때문에 부자로 성장하는 사고방식과 원동력을 충전할 수 있습니다.

지은이 김광희(金光熙) 경영학 박사. 일본 도쿄 亞細亞大學大學院(Asia Univ.)에서 경영학을 전공했다. 인터넷 정보제공기업 ‘뷰티앙’ 대표를 지냈으며, 현재 협성대학교 경영정보학과 교수로 재직 중이다. 경영학(마케팅, 전략) 전반과 벤처창업, 정보기술(IT), 로봇산업, RFID에 관심이 많은 저자는 고등기술연구원, 국립중앙도서관, 기아자동차연구소, BC카드, 녹십자, 삼성그룹, CBS, MBS, 위아, 외식업협회, 제너시스, KTB네트워크, 지역상공회, 현대건설, 한국표준협회, 한국페링제약 등 주요 회사와 여러 대학에서 경영전략, 창의력, 마케팅을 주제로 활발한 강의를 하고 있으며, 저서로는 ‘유쾌한 팝콘 경쟁학(경제 교양서)’, ‘상식이란 말에 침을 뱉어라(마케팅 입문서)’를 포함한 19권의 단행본이 있다.

프롤로그 (Prologue) Part1 부자 되는 자기류의 기반, 경영학의 기본철학 1. 호치키스의 법칙을 넘어서 : 우리사회의 3대 고질병 유감천만, 호치키스! | 가설검증을 시도하다 | 어쩜 이럴 수가 | 바늘에 숨겨진 비밀 | 호치키스의 법칙 2. 경영학, 참을 수 없는 비타민 : 리더의 지식과 사고 리더의 절대 사고 3가지 | 열 가지 심오한 물음 3. 심오한 물음에 답을 던지다 : 물음이 주는 교훈 10가지 과일가게 주인이 아저씨인 이유 | 당신은 투자할 수 있을까 | 청년의 병명(病名)은 무엇일까 | 쇠뭉치와 솜뭉치 중 무거운 것은 | 세 명 가운데 누굴 태울 것인가 | 열쇠 구멍을 통과하기는 할까? | 노부부에게 무슨 일이 벌어진 걸까 | 무당벌레 가족은 안으로 들어갔을까 | 2등을 따라잡으면 몇 등? | 5%는 불가능해도 40%는 가능하다 4. 돈맹이 컴맹보다 두려운 이유 : 돈과 부, 그리고 경영학 결국 무슨 얘기일까 | 돈맹이 훨씬 무서운 이유 | 피가 돌지 않으면 손발이 저리다 | 부는 제로섬 게임일까, 아닐까 | 자연도 빈자는 무시한다 break time. 짝사랑을 서로의 사랑으로 바꾸려면? - 짝사랑과 기회, 그리고 경영 5. 기업 경쟁력의 화두는 CRC다 : 경영의 핵심 화두 떠오르는 키워드 | 변화를 해야 하는 이유 | 로봇을 빼고 비즈니스를 논하지 마라 | 카오스를 왜 수긍해야 할까 6. 경영, 변화의 중심에 우뚝 서다 : 변화(Change)와 경쟁력 CHANGE의 T는 Tag다 | No change, No survival | 이게 변화의 노하우다 7. 경영, 로봇에 흠뻑 빠지다 : 로봇(Robot)과 경쟁력 예측과 구현, 어느 쪽이 빠를까 | RFID 태그라니? | 나노기술(NT)은 또 뭐냐 | 기막힌 신종 비즈니스 8. 경영, 카오스 사이를 헤엄치다 : 카오스(Chaos)와 경쟁력 송아지를 따라 길이 나다니! | 초기값에 대한 민감한 의존 | 바람불어 좋은날 break time. 경영과 창의력은 무슨 관계? - 창의력과 경영 9. 경영학을 꿰어야 인생이 유쾌하다 : 경영학의 필요성 신발 분실시 책임지지 않습니다 | 세상에서 가장 무서운 경쟁자 | 경영은 사장님한테 물어봐라 | 머슴이 어떻게 아느냐고? | 오늘 점심은 무엇으로 할까 10. 경영학 요리엔 5가지 주재료가 필요하다 : 경영학의 기본 골조 경영학의 기본 골조 5가지 | 이론(理論)을 팽개쳐버릴 셈인가 break time. 실전보다 두려운 두 글자 - 이론의 중요성 11. 기업이 망(亡)하면 안 되는 이유 : 기업의 존재 이유 기업의 존재가치가 뭘까 | 이익 창출은 지상 과제 | 영속성을 가져야 한다 | 사회적 책임(CSR)이 따른다 | 반 기업정서의 원천 12. 장수기업에겐 특별한 것이 있다 _장수기업의 노하우 세계 최장수 기업! | 국내 장수기업의 특징 | 비밀의 파일을 열다 | 장수하려면 가족경영을? | 가족경영과 이익률 break time. 죽은 제갈공명이 산 사마중달을 물리치다! - 박정희와 국가경영 Part2 생존법칙이 훤히 보이는, 경영학의 기초이론 1. 마케팅 부서에 못 맡기는 마케팅 : 마케팅의 개념과 본질 월드베이스볼클래식! | 마케팅의 정체를 파헤쳐라 | 남녀간의 사랑과 마케팅 | 4P는 뭐고 4C는 또 뭐지? 2. 제품의 보급 경로는 참 독특하다 : 제품 보급 과정 과정을 알아야 대박이 터진다 | 험난한 캐즘을 넘어서 3. 광고란 왜 야(野)해야 할까 : 광고의 본질 광고의 본질을 좇다 | 본능에 충실한 광고? break time. 예술이냐 외설이냐, 섹스어필 광고 - 국내외 사례 소개 4. 커피색은 왜 경영전략일까 _경영전략의 의미 커피색의 차이 | 통찰력과 냉정함! 5. 게임을 잘해야 돈벌이가 된다 : 죄수의 딜레마와 내쉬 균형 벼랑 끝 전술 | 닌자의 마지막 선택은? | 죄수는 왜 딜레마에 빠질까 | 현금 1억을 주지! 6. 강점은 살리되 약점은 회피해라 : SWOT 분석 강약기위(强弱機威)를 밝혀라 | 분명한 매트릭스를 그려라 break time. 악순환의 고리를 끊어라 - 담합의 붕괴 7. 인재는 얻기보다 쓰기가 더 어렵다 : 인사조직과 동기유발 우리 반 수석, 뱀장어! | 동기유발의 무서운 위력 | 동기유발 수단은 돈(money)? 8. 사람을 움직여야 조직이 산다 : 동기유발 이론 욕구계층이론 | X이론-Y이론 | 동기-위생이론 9. 권력은 어디로부터 오는 것일까 _권력 발생의 원리 이게 권력의 원천이다 | 사람이 따르는 이유 6가지 | 권력을 교묘히 조합해라 break time. 점쟁이가 신뢰를 받는 이유 - 바넘효과와 점괘 에필로그 (Epilogue) 참고문헌