1991년에 이미지 컨트롤 연구소를 설립한 저자는 주로 외모와 매너 컨설팅으로 시작하여 외모만이 아닌 또다른 진면을 다룬 진정한 이미지 컨트롤을 소개한 책. 역사 속의 여러 인물들의 이미지가 어떻게 반영되고 어떻게 유지되었으며, 그들의 인생경험이 그러한 이미지 형성에 어떤 영향을 끼쳤는지 이야기 하고, 그것을 통해 이미지가 얼마만큼 사회적인 성공을 좌우할 수 있는지, 또 이미지란 삶의 경험이나 주위사람들의 영향이 얼마나 큰 비중을 차지하게 되는지를 가르쳐 준다.

ㅇ추천사 ㅇ머리말 ㅇ고마운 사람들에게 ㅇintroduction 01. 존 F. 케네디 아버지가 만든 정열과 카리스마의 브랜드 02. 재클린 부비에 뛰어난 연기, 신비감을 키워라 03. 칼리 피오리나 도전과 열정의 감성 리더십 04.다이애나 화려한 외면과 동행할 수 없었던 우울한 영혼 05.에바 페론 나는 창녀도 성녀도 될 수 있었다. 06.엘리자베스 1세 가족도 연인도 믿지 않은, 강인한 처녀 여왕 07.클레오파트라 권력을 위해서라면 내 모든 것을 바칠 수 있다 08.마가렛 대처 원칙과 신념이 나를 철의 여인으로 만들었다 09.히틀러 눈빛과 웅변, 두가지로 천만의 대중을 움직인다 10.나폴레옹 파멸이 온다 해도 야망은 꺾을 수 없다 11.윈스턴 처칠 당신의 트레이드마크를 창조하라 12.록 펠러 먹이를 기다리는 거대한 거미 '가장 강력한 것은 돈의 힘이다' 13.송경령 내가 아름다운 건 뜨겁고도 강하기 때문 14.칭기스칸 비전으로 야만을 다스린 정복자 15.등소평 포기하지 않으면 실패는 없다 16.서태후 권력을 위해서라면 자식도 죽이는 배타적인 리더십