‘국민의 알 권리’에 숨겨진 진실! 당신의 생각을 조종하는 숨은 권력『아젠다 세팅』. ‘아젠다 세팅’은 매스미디어가 의식적으로 현재의 이슈에 대한 대중의 생각과 의견을 세팅하는 방식으로, 미디어가 뉴스나 시사프로그램 등을 통해 중요하다고 보도하는 이슈가 곧 아젠다가 되며, 이것이 결국 일반 대중에게도 중요한 아젠다로 전이되는 현상을 뜻한다. 텍사스주립대학교 언론학 교수인 저자 맥스웰 맥콤스는 영향력 있는 미디어에 의해 여론이 조작될 수 있으며, 대중의 심리까지 조종할 수 있는 ‘아젠다 세팅’에 대해 문제를 제기하고 대안을 제시하였다. 아젠다 세팅이 어떻게 작동하는지부터 아젠다 세팅의 발생배경, 작동 과정, 속성, 효과 등을 빠짐없이 설명하고, 아젠다 세터의 역할 및 사명에 대한 조언도 고스란히 담아냈다. 더불어 다양한 사례와 함께 통신기술 발달로 급부상한 온라인 미디어와 소셜네트워크의 아젠다 세팅 기능도 소개하였다.

저자 : 맥스웰 맥콤스 저자 맥스웰 맥콤스는 텍사스주립대학교 언론학 교수. 1968년 동료 연구자인 도널드 쇼(Donald Shaw) 교수와 공동으로 수행한 ‘채플힐(Chapel Hill)’ 연구를 통해 ‘아젠다 세팅’이라는 용어를 탄생시켰으며, 이를 계기로 전세계 400개 이상의 후속 연구가 활발히 이뤄지면서 명실상부 아젠다 세팅 이론의 주창자로 널리 이름을 알리게 된다. 영국의 저명한 정치학자 제이 블럼러(Jay Blumler)와 데니스 캐버나(Dennis Kavanagh) 교수는 “이 분야의 큰 패러다임 중에 아젠다 세팅 이론이 연구 가치가 가장 높다”고 평가한 바 있다. 그는 자신의 연구를 위해 미국 신문발행인협회(American Newspaper Publishers Association) 뉴스연구 센터 디렉터 및 〈뉴올리언스타임즈(New Orleans Times)〉 기자로도 활동했는데, 이러한 노고를 인정받아 도널드 쇼와 함께 미국 정치학협회(American Political Science Association)로부터 머레이에들먼상(Murray Edelman Award)을 받기도 했다. 평생의 연구 결과를 집대성한 역작인 이 책은 2004년 영국에서 초판이 출간된 이래 미국은 물론 스페인, 폴란드, 스웨덴, 중국, 일본 등 전세계 20여 개국 언어로 번역ㆍ출간됐다. 지은 책으로는 《‘왜’와 ‘무엇’의 저널리즘(The Two W's of Journalism)》《커뮤니케이션과 민주주의(Communication and Democracy)》《현대의 여론(Contemporary Public Opinion)》《뉴스와 여론(The News and Public Opinion)》 등이 있다. 역자 : 정옥희 역자 정옥희는 카이스트(KAIST)에서 화학공학 학사와 석사를 마친 뒤 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《또 다른 인류, 유인원》《지속 가능한 설계 철학》《과학의 책》《나폴레온 힐 성공의 열쇠》 등이 있다.

프롤로그_‘국민의 알 권리’에 숨겨진 진실 제1장_신문에 다 나온다니까요 우리 머릿속의 세상 풍경/언론이 여론에 미치는 영향/축적된 증거들/이 모든 결과의 원인 제2장_현실 세계와 주입된 세계 개인 특유의 그림/아젠다 세팅 효과의 4가지 관점/100년 전에도 있었던 아젠다 세팅 제3장_아젠다 세팅은 어떻게 작동되는가 아젠다의 진화/아젠다 세팅 효과의 유통기한/신문 뉴스 vs. TV 뉴스 제4장_아젠다 세팅은 왜 발생하는가 관련성과 불확실성/대중의 욕구/개인의 이슈 체험/다양한 이슈 채널 제5장_우리의 생각이 그려내는 현실 선거라는 풍경/전국 선거에서의 후보 이미지/지역 선거에서의 후보 이미지/미디어와 정치 후보 이미지/반복되는 이슈들/이슈의 속성/미디어와 이슈의 속성/아젠다 세팅 효과의 측정 제6장_아젠다 세팅과 프레이밍 뉴스의 속성과 프레임/프레임을 구분하는 경계선/프레이밍의 부차적 효과/다양한 부차적 효과들 제7장_누가 아젠다를 세팅하는가 대통령은 최고의 뉴스메이커/정책 보도자료의 숨은 의도/미디어 아젠다를 점유하라/3가지 선거 아젠다/광고와 아젠다/정치 광고의 속성/미디어 아젠다는 유용한가/멀리서 바라본 풍경/리딩 언론을 따라가는 아젠다 제8장_아젠다 세팅과 그 결과들 관심 점화/해석 유도/여론 형성/행동의 잣대/주가 변동 제9장_아젠다 세터의 역할 그리고 사명 문화 전달/종교적 아젠다/문화적 아젠다/아젠다 세터의 사회적 역할/아젠다 세팅의 그레이 아나토미 에필로그_세팅은 오늘도 계속된다