트렌드를 읽는 자가 미래를 선점한다. 트렌스 워칭의 9가지 기술이 공개된다! 트렌드를 이론적으로 체계화해 9가지 기술로 정리한 책. '트렌드 생태계 분석법'이라는 독창적이고 체계적인 접근법을 개발한 한국트렌드연구소 김경훈 소장이 그동안 트렌드를 추적하는 과정에서 사용했던 방법들을 이론적으로 체계화해 담았다. 이 책은 국내외 트렌드 전문가들이 쓴 책과 각종 트렌드 관련기사를 분석하고, 2권의 『한국인 트렌드』(1994/2004) 집필과정에서 사용한 방법들을 체계화하여 9가지 기술로 정리한 트렌드 워칭 방법론으로, 저자는 시대의 흐름과 변화의 방향을 알아내는 능력은 아직 오지 않은 시간(미래)에 일어날 일을 얼마나 구체적으로 예측하는지, 즉 '트렌드 예측'에 달려 있다고 주장한다. 트렌드 예측을 통한 비전 제시 능력이 중요하다며, 트렌드의 옥석을 구분하고, 트렌드 생태계에 주목해, 트렌드의 성장법칙을 이해하는 트렌스 워칭의 9가지 기술을 공개한다. 각 장의 마지막에 워칭 포인트가 실려 있어 보다 빠른 이해를 돕는다. ☞ 《트렌드 워칭 : 미래를 읽는 9가지 기술》은 2005년 6월 한국트렌드연구소에서 처음 펴냈으나, 2009년 리더스북이 출판권을 인수하여 재출간하였다.

김경훈 서울대학교 경영학과 졸업. 트렌드 예측 분야의 대표적 전문연구소인 한국트렌드연구소를 이끌고 있다. 한국트렌드연구소는 일찍이 트렌드 연구의 이론화를 시도하여 ‘트렌드 생태계 분석법’이라는 독창적이고 체계적인 접근법을 개발하는 한편, 다년간 축적해온 사회변화에 대한 통찰과 트렌드 연구 결과물을 통해 100개가 넘는 글로벌 트렌드에 대한 맵(map)을 구축했다. 2008년부터는 이를 바탕으로 홈플러스, KT, 한국생산성본부, 한국과학기술정보연구원 등 유수의 기업?기관에 트렌드 리포트와 트렌드 워처 교육, 1Day 워크숍을 제공하는 등 트렌드 예측 비즈니스를 새롭게 개척하고, 2009년 초 PFIN 및 프랑스 트렌드기업 스타일비전과 공동으로 글로벌 트렌드 컨퍼런스를 주최하는 등 국제적 트렌드 연구기관으로 거듭나고 있다. 지은 책으로 《한국인 트렌드》《대한민국 욕망의 지도》《HOT 트렌드 2009》 등이 있다.

머리말...트렌드로 미래와 소통하라 프롤로그...트렌드를 읽는 자가 미래를 선점한다 TREND WATCHING 1 트렌드의 옥석을 구분하라 트렌드 화장발에 속지 마라 트렌드와 변화의 개념 워칭 포인트1 높이 떠서 내려다보라 TREND WATCHING 2 피할 수 없는 필연적 미래를 찾아라 트렌드로서의 필연성을 찾아라 욕구는 트렌드의 필연성을 낳는다 워칭 포인트2 변화의 필연적 원인을 찾아라 TREND WATCHING 3 트렌드 생태계에 주목하라 우리가 사는 세상은 트렌드 생태계 새롭게 조성되는 디지털 군락 워칭 포인트3 즐거운 마음으로 트렌드 생태계를 산책하라 TREND WATCHING 4 트렌드의 성장법칙을 이해하라 예측의 정확성을 찾아간 역사 트렌드의 성장법칙 트렌드도 경제논리를 따른다 워칭포인트4 성장법칙의 이해로 예측의 정확성을 높여라 TREND WATCHING 5 트렌드로 성장할 징후를 발견하라 배후에 있는 새로움을 찾아라 세상을 영역화하고 징후를 관찰하라 워칭 포인트5 숨겨진 진짜 새로움을 포착하라 TREND WATCHING 6 소비자가 아닌 인간을 관찰하라 소비자가 말하지 않은 심리 인간의 욕구를 분석하라 변화의 바로미터, 얼리어답터 워칭 포인트6 사람들이 몰리는 곳에서 관찰하라 TREND WATCHING 7 미래정보가 아닌 미래지식을 추구하라 쥘 베른에게 배워야 할 것은 관찰력 나만의 트렌드 예측 지식을 만드는 법 워칭 포인트 7 세상을 꿰뚫는 나만의 눈을 가져라 TREND WATCHING 8 시간의 수레바퀴를 추적하라 시간감각과 트렌드 트렌드에 적용되는 시간의 법칙들 워칭 포인트8 사물에 적용되는 그들만의 시간법칙을 관찰하라 TREND WATCHING 9 트렌드 대 트렌드의 관계를 포착하라 트렌드와 역트렌드 세계의 트렌드와 한국의 트렌드 트렌트 로터리에 주목하라 워칭 포인트9 트렌드가 만나면 성공 가능성이 높아진다 에필로그...미래의 파도를 타고 놀자