마케팅을 상상하라! 회사와 마케팅을 더욱 돋보이게 해주는 상상력의 힘! 이 책은 다양한 기업 사례를 통해 마케팅에 날개를 달아주는 상상력을 소개하고, 상상력을 개발하는 방법을 알려준다. 1장은 상상력에 대한 서문이다. 상상력은 어떤 성격을 지니고 있는지, 창의력 및 혁신과는 어떻게 다른지를 살펴본다. 그리고 여러 석학들의 해석을 통해 왜 우리에게 상상력이 필요한지에 대해서도 살펴본다. 2장은 이 책의 핵심이다. 작은 카페에서 세계적인 대기업에 이르기까지, 어떤 아이디어에서 출발해 어떻게 성공을 거둘 수 있었는지를 이야기한다. 좌석 회전율을 포기하고 감성적인 휴식공간을 제공한 민들레영토, 평범한 여성을 위한 실용적인 의상으로 명품의 대열에 오른 프라다 등 150개 기업의 사례를 분석한다. 150가지 아이디어 속에서 기업과 제품을 돋보이게 하고, 위기를 돌파하고 새로운 기회를 만들어내는 상상력의 힘을 느낀다. 3장은 개인과 기업이 상상력을 더욱 고취하기 위해서 어떻게 상상력을 키우며 위대한 창조를 이루어냈는지, 세계적인 일류 기업들은 어떻게 조직 내에 상상력을 가득차게 함으로써 성공을 유지하고 있는가를 이야기한다. ▶ 2006년에 출간된 <마케팅 상상력>의 개정증보판이다. 초판에 50가지 사례를 더 추가하였다.

김민주 서울대학교와 시카고대학교 대학원에서 경제학을 전공했다. 한국은행, SK그룹, SK에너지를 거쳐 골든민커뮤니케이션 대표, 유달리커뮤니케이션 대표를 역임했다. 현재 컨설팅회사인 (주)리드앤리더 대표를 맡고 있으며, 사례분석 사이트인 이마스(emars.co.kr)의 대표 운영자이다. 다양한 매체를 통해 비즈니스 지식을 활발하게 전파하고 있으며 마케팅, 트렌드, 문화, 환경 이슈에 대해 관심을 가지고 있다. 지은 책으로 《2008 트렌드 키워드》, 《커피 경제학》, 《로하스 경제학》, 《글로벌 기업의 지속가능경영》, 《성공하는 기업에는 스토리가 있다》, 《마케팅 어드벤처 1?2》, 《컬덕 시대의 문화마케팅》(공저)이 있고, 옮긴 책으로 《깨진 유리창 법칙》, 《지식경제학 미스터리》, 《드림케팅》 등이 있다.

개정증보판을 내며_오늘도 쉼 없이 상상하라 프롤로그_나는 상상하는 것이 즐겁다 제1장 왜 상상력인가 상상력이란 무엇인가｜왜 우리에겐 상상력이 필요한가 제2장 마케팅에 날개를 달아주는 아이디어 150가지 001 자갓 서베이 : 생각하기 나름, 만들기 나름｜002 민들레영토 : 참새 잡으려다 꿩 놓친다? : 003 프링글스 : 나만의 이야기를 전한다｜004 베스파 : 낭만적인 향수를 자극하라｜005 루이비통 외 : 나는 꿈꾼다, 고로 소비한다｜006 코카콜라 외 : 전쟁을 잡아라｜007 로이드보험사 : 사람들을 통(通)하게 하라｜008 프라다 : 디자인에 철학을 입혀라｜009 레그스 : 달걀 안에 들어간 팬티스타킹｜010 그린피스 : 그곳엔 항상 우리가 있다｜011 GE : Green is Green｜012 블랙삭스닷컴 : 양말을 정기구독하세요｜013 서크 듀 솔레이 : 서커스는 계속된다｜014 모션디자인스 : 장애인이 만든 휠체어가 의미하는 것｜015 뉴욕엠파이어스테이트 빌딩 : 화려한 불빛으로 말하라｜016 모하 : 교묘한 노출을 즐겨라｜017 동일본철도회사 : 하찮은 아이디어라 무시하지 마라｜018 클럽메드 : 천천히 그러나 더 훌륭하게｜019 리드락 : 음료수 컵뚜껑과 CD가 만나다｜020 지포라이터 : 명품에는 뭔가 특별한 것이 있다｜021 시카고의 어느 의류 매장 : 고도의 심리전으로 펼치는 가격 전략｜022 제스프리 : 우리끼리는 경쟁하지 않는다｜023 펩시콜라 : 병뚜껑으로 얻은 일석삼조｜024 뉴욕의 극장 : 가격이 그때그때 달라요｜025 스위스의 어느 은행 : 지금이 아니면 다시는 기회가 없다｜026 듀로렌 : 아직도 우리가 광고로 보이니?｜027 잔디와 소나무 : 매장에 오면 편지를 띄우세요｜028 빌드 어 베어 워크숍 : 나만의 인형, 나만의 친구｜029 바카디 : 이름은 가도 심벌은 남는다｜030 소니 에릭슨 : 이러면 안 사고는 못 배길걸?｜031 보더스 : 편리는 기본, 예쁘면 더 좋지｜032 구겐하임미술관 : 전세계가 경쟁자다｜033 빅토리아 시크릿 : 남자를 유혹하는 법｜034 노키아 : 진정한 절제미를 보여주마｜035 체르마트 : 스스로 가치를 높이는 방법｜036 오버추어 : 계산은 확실하게 합시다｜037 KTF : 오늘, 파티에 오실래요?｜038 맥스필드 : 과다한 서비스는 이제 그만｜039 파월스 : 한 상품을 여러 가격으로 판매하라｜040 코미테 콜베르 : 브랜드에 문화를 입힌다｜041 싱가포르 : 쇼핑 천국으로의 초대｜042 키플링 : 스토리가 있는 브랜드 네임｜043 테스코 : 진정한 e비즈니스는 이런 것이다｜044 후터스 : 열심히 일한 당신, 즐겨라｜045 아베크롬비앤피치 : 위험하지만 매력적인 섹시 코드｜046 모톤 솔트 : 소금이라고 다 같은 소금이랴｜047 파파존스 : 와봤지? 좋았지! 소문 좀 내줘!｜048 삼성전자 : 박물관에서 TV를 보다｜049 타겟, H&M : 유행은 첨단, 가격은 평범｜050 홍대의 할렘 스타일 카페 : 다른 사람들과 반대로 가봐라｜051 다롄 : 사소해서 더 감동적이다｜052 BAT, KT&G : 우리 고객은 우리가 보호한다｜053 초코파이 : 세계 공통의 숫자로 말한다｜054 옐로우 테일 : 단순할수록 좋은 것이 있다｜055 롱거버거 : 이야기 속으로 빠져들다｜056 이어령 교수의 특강 : 다이애나 왕세자비와 글로벌｜057 로라 부시 : 스타의 한마디를 노려라｜058 헤이온와이 : 괴짜 마을의 이유 있는 독립선언｜059 SK텔레콤 : 전 국민이 공감할 때까지｜060 지크 : 완제품만 광고하란 법 없다｜061 신한카드 : 숫자가 문자보다 빠르다｜062 오라클 : 생략할수록 강조된다｜063 귀뚜라미보일러 : 느껴봐야 좋아할 수 있다｜064 인간극장 : 평범한 사람의 특별한 이야기｜065 LG전자 : 가려운 곳을 정확히 긁어주기｜066 매버릭스의 마크 큐반 : 스포츠는 엔터테인먼트다｜067 빌바오 : 확실한 이미지 변신은 무죄다｜068 지에스북 : 기다리지 말고 따라가라｜069 컨슈머 리포트 : 광고가 없는 용감한 잡지｜070 맨체스터 유나이티드 : 한 우물만 파지 마라｜071 아웃백스테이크하우스 : 더 이상 과거를 묻지 마세요｜072 풍월당 : 마니아의 입맛에 맞춰라｜073 산토리 : 이보 전진을 위한 일보 후퇴｜074 피자 익스프레스 외 : 이름만 잘 지어도 성공한다｜075 DKNY : 광고 그 이상의 광고｜076 HBO방송 외 : 엽기에 열광하는 사람들｜077 출판기념회 : 유명 인사를 경매에 끌어들여라｜078 윌리엄즈 소노마 : 문화와 역사를 팔아라｜079 GM : 깜짝 선물로 사람들을 흥분시켜라｜080 하라그룹 : 충성 고객, 맞춤으로 관리하라｜081 캐피털원 : 우수 고객, 조사하면 다 나와요｜082 인터페이스 : 제품이 아니라 서비스를 판매하라｜083 토미 바하마 : 비슷한 콘셉트끼리 묶어라｜084 BP : 솔선수범이 누리는 이점｜085 쇼퍼트랙 : 몰래 카메라에 찍힌 것이 진짜다｜086 한미약품 : 리바이벌도 잘하